黄河流域文化遗产活化赋能文旅融合高质量发展研究
◆孙艳
近年来，黄河流域文化产业保持高速发展态势，已构建起从文物本体保护到活态传承的完整体系，为文化遗产活化利用与文旅融合提供了核心载体。目前，黄河流域部分地区在我国黄河保护规划及制度的支持下，从空间、服务、生态、文化等方面努力攻破文旅融合难题并取得了一定成效，但如何通过文化遗产活化利用赋能黄河流域文旅融合高质量发展，仍是学界和业界非常关注的问题。
破解空间发展极化格局，构建流域协同联动的文旅发展体系，是推进黄河流域文旅融合高质量发展的首要任务。黄河流域“下游强、中上游弱”的梯度分化格局，是区域经济基础、资源转化能力、要素流动效率等方面差异的集中体现。根据《黄河国家文化公园建设保护规划》提出的“一廊引领、七区联动、八带支撑”总体空间布局，沿黄九省区应打破行政壁垒，建立常态化文旅协同发展联席会议制度，统筹编制流域文旅融合发展专项规划，统一规划重大文旅项目、串联精品旅游线路、共建区域公共品牌。建立流域上下游对口协作机制，推动下游地区与中上游地区开展深度合作，以中心城市带动周边中小城市与县域文旅发展，形成以点带面、串珠成链的全域文旅发展格局。依托现有黄河流域文旅联盟合作机制，推动九省区在市场推广、线路串联、标准互认、监管协同等领域实现突破，联合推出“黄河千里行”系列主题旅游通票，实现沿线重点景区门票互认、权益互通，降低游客跨区域旅游成本。合力打造“黄河文化”整体品牌形象，联合举办黄河文化旅游节、黄河非遗大展等活动，整合各省区宣传资源开展全媒体矩阵营销，改变各地分散营销、品牌碎片化的现状，提升黄河文旅的整体辨识度与市场号召力。
补齐公共服务与基础设施短板，筑牢文旅融合高质量发展的支撑体系，是破解景区孤岛化、串珠式旅游难以形成等问题的关键抓手。沿黄地区需坚持硬件提升与软件优化并重，按照“快进慢游、服务均等、智慧便捷”的方向，系统完善沿黄文旅基础设施与公共服务网络，全面提升文旅承载能力与服务品质。在交通基础设施方面，加快推进沿黄旅游公路建设，打通景区与干线公路的连接路段，提升乡村旅游道路等级，构建覆盖干流沿线、串联重要景区节点的旅游交通网络；优化跨区域交通衔接，依托高铁、高速公路网络开通旅游专线与城际旅游列车，提升主要客源地与核心景区的通达性，同时完善景区内部慢行系统，建设生态步道、骑行道等休闲交通设施，满足游客深度体验需求。在公共服务设施方面，推动公共服务设施向乡村旅游点、生态旅游区延伸，缩小区域间、城乡间公共服务差距，严格落实文旅服务标准化建设，统一服务规范与质量标准，提升游客整体体验。加快推进智慧文旅建设，依托数字技术重构文旅服务体系，协同打造黄河文化数字文旅平台，整合沿线文化遗产、景区景点、交通住宿等信息资源，开发智能导览、线上预约、一键投诉等功能，实现“一部手机游黄河”。
坚守生态保护底线，推动生态保护与文旅开发深度融合，是实现黄河流域文旅可持续发展的核心前提。黄河流域文旅发展必须严守生态保护红线、环境质量底线、资源利用上线，将生态保护理念贯穿文旅开发全流程，实现发展与保护的辩证统一。科学划定文旅开发空间边界，根据不同区域生态功能定位实施差异化管控，坚持“生态修复先行、文旅开发跟进”，将文旅开发与流域生态治理工程深度绑定。推动文化遗产保护与生态修复有机结合，同步推进保护利用文化遗产及周边生态治理，实现自然遗产与文化遗产的协同保护与联动开发。依托流域生态资源打造高品质生态文旅产品体系，以沿黄生态廊道为骨架，串联湿地公园、自然保护区、森林公园等生态节点，打造国家级生态旅游风景道，开发生态研学、自然科考、低碳露营等新业态，将生态保护理念融入旅游体验过程。针对“双碳”目标下的文旅发展转型要求，推动沿黄景区开展零碳景区创建，推广太阳能照明、新能源接驳车、可降解旅游用品等，引导游客践行无痕旅游、低碳出行。探索建立文旅生态产品价值实现机制，试点推行景区生态门票制度，将门票收入按固定比例计提用于当地生态保护与生态补偿，开发生态碳汇体验、公益植树等增值产品，形成“保护—开发—反哺保护”良性循环。
深化文化遗产活化利用，培育特色文旅IP与多元业态，是提升黄河流域文旅融合质量与产业附加值的核心路径。沿黄地区要系统深挖黄河文化的精神内核与时代价值，打造具有辨识度的黄河文旅IP体系。深入梳理黄河治水文化、红色文化、非遗文化、民俗文化等资源脉络，提炼核心文化符号，打造统一的黄河文化品牌标识。在文化内涵挖掘层面，应跳出单一遗产点的碎片化开发，构建贯通上下游的黄河文化叙事体系，系统梳理黄河流域从远古文明到当代治河的完整文化脉络，打造系列化文旅产品。延伸文旅产业链条，推动“文旅+农业”“文旅+工业”深度融合，大力发展文创产业，依托沿黄特色打造文旅品牌，提升文旅产业附加值。推动非遗保护与旅游场景双向赋能，实施“非遗进景区”“非遗进民宿”工程，设立非遗体验工坊、传承大师工作室，让游客亲身参与黄河号子、埽工技艺等非遗项目。推动业态创新与场景营造，依托古城古镇、水利遗产、工业遗存等打造沉浸式演艺、数字文博展等新型业态，丰富文旅产品供给，运用沉浸式演艺、数字展陈、互动体验等形式，让静态文化遗产转化为可感知、可参与的旅游场景，提升黄河文旅的品牌传播力与市场吸引力。
基金项目：本文为2025年度山东省高等学校哲学社会科学研究项目“黄河流域文化遗产活化赋能文旅融合高质量发展研究”（项目编号：2025ZSZX035）阶段性成果
（作者为烟台大学新闻中心副主任、副编审）